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Blogbeitrag

Was ist archetypisches Marketing?

Was ist ein Archetyp?

"Als Archetypus oder geläufiger Archetyp, Plural Archetypen, bezeichnet die Analytische Psychologie die dem kollektiven Unbewussten zugehörigen Grundstrukturen menschlicher Vorstellungs- und Handlungsmuster. Das Wort stammt aus griechisch archē, „Ursprung“, mit zugehörigem Präfix archi-, „Ur-, Ober-, Haupt“, und typos, „Schlag, Abdruck“ (nach typein = „schlagen“) und bedeutet also wörtlich etwa „Ur- oder Grundprägung“. Oft wird Archetyp sprachlich ungenau mit Urbild übersetzt, da er sich auch in symbolischen Bildern zeigt. Begrifflich eher zutreffend ist das Wort „Urform“." – Wikipedia

Wieso nutzt man archetypische Verhaltensformen für den Markenaufbau?

Menschen haben diese Grundmuster im Unterbewusstsein verankert. Sie werden über Emotionen und den Instinkt aktiviert. Auch zahlen- und faktenorientierte UnternehmerInnen reagieren auf diese Verhaltensstrukturen. Wir alle sind Menschen.

 

Wie wird die achetypische Meta-Ebene angesteuert?

1. Visuell – über Bilder, Beleuchtung, Akteure, Deko, Farben, Raum

2. Auditiv – über Musik, Töne, Geräusche auf Messen am Point of Saie

3. Haptisch – über Berührung mit Papier, Produkten, Verpackungen

4. Gustatorisch – über Geschmack, Speisen, Getränke

5. Olfaktorisch– über Gerüche

6. Thermal – über Temperatur

7. Sensorische Gefühle – Emotionale Erinnerungen, wie u. a. Angst, Groll, Komik, Ironie, Wettbewerb sowie Mitleid, Eifersucht, Furcht, Freude und Liebe.

 

Gestaltungsbeispiele als Case Study

Wir haben uns der Branche der Juweliere (B2C) gewidmet und 12 mögliche gestalterische und inhaltliche Ausrichtungen erarbeitet.

Helden bestehen Meisterschaften

Archetyp Held

Helden bestehen Meisterschaften.

Werte: Meisterschaft, Gemeinschaft

Sie beweisen sich selbst durch Mut und schwierige Aufgaben / Projekte. An Herausforderungen zu wachsen und diese meisterlich auszuführen um die Welt zu einem besseren Ort zu machen ist des Helden Motivation. Sein Talent ist die Kompetenz und der Mut.

Einer der meistverbreiteten archetypischen Rollen ist wohl der Held. Er ist Protagonist in Hollywood, in Romanen, in historischen Erzählungen. Die Heldenreise ist ein klassisches dramaturgisches Mittel im Storytelling.

Ansätze: Meisterschaften entstehen durch Vergleiche. Um herauszufinden, wer der Schnellste, Beste oder Mutigste ist, müssen Andere bereits ein vergleichbares Projekt absolviert und dokumentiert haben. Die Zeit als Messinstrument drängt sich geradezu auf für einen Helden. Sie setzt Grenzen, die auch ein Held nur schwer überwinden kann. Die Zeit, in diesem Falle die (Stop-)Uhr, versinnbildlicht den sportlichen Geist einer Meisterschaft. Ein Held ist dynamisch, lässig, kraftvoll und mutig.

Logo: Anleihen einer Siegerehrung mit Lorbeeren und der Kraft eines Hengstes kombiniert mit dem Schild eines Kämpfers machen das Heldenlogo aus.

Marken: Nike

 

Magier kennen die Kräfte zwischen Himmel und Erde

Archetyp Magier

Magier kennen die Kräfte zwischen Himmel und Erde.

Werte: Dominanz / Freiheit, Sicherheit

Sie kennen die fundamentalen Gesetze und haben gelernt sie einzusetzen. Der Alchemist, der Zauberer oder auch der Trickster bietet sich nicht nur für das literarische Genre Fantasy an. Er lässt sich auch im Alltag gut integrieren wenn es um technische Neuerungen und komplexe Zusammenhänge geht, die sich dem Kunde nicht sofort erschließen. Auch in der Schönheitsbranche wird dieser Archetyp gerne genutzt, die Schönheitscreme scheint magisches zu vollbringen! Der Magier entwickelt eine Vision und lebt sie! Sein Talent ist es Win-Win-Ereignisse herauszufinden.

Ansätze: Bodenständigkeit symbolisiert durch Holz in Kombination mit Harzeinschlüssen, die an den Sternenhimmel erinnern. Diesen Ring gibt es wirklich! Das unwirkliche Ambiente sind schlicht gefärbte Holzspäne. Hätten Sie es erraten? Schmuck wird gerne als nachhaltigen Werkstoff und Symbol für Erinnerungen genutzt. Wann hatten Sie einen magischen Moment in Ihrem Leben? Als Alchemist weiß ein Magier Rohstoffen einen neuen Nutzen zu geben. Wissenschaftliches Wissen helfen beim Einsatz von Magie, z.B. im Nutzen von Aggregatzuständen oder neuester Technik. Disney nutzt die 3D-Animation um Dinge sichtbar zu machen, die wir uns vorher nicht vorstellen konnten. Ein Magier schafft Lebenswendungen und Transformation zum Guten, replizierbar. Aber Vorsicht, ein Schausteller mit technisch ausgeklügeltem Zubehör (Hut/Kaninchen) ist noch kein Magier, er ist Narr und erfreut die Menschen.

Logo: Eine Fee mit Zauberstaub ist Sinnbild für Veränderung. Automatisch denkt man an drei freie Wünsche, die einem erfüllt werden könnten.

Marken: Disney, Oil of Olaz

 

Kreative und Handwerker steigern den Materialwert durch Fertigkeiten

Archetyp Creator

Kreative und Handwerker steigern den Materialwert durch ihre Fertigkeiten.

Werte: Meisterschaft, Sicherheit

Sie schaffen etwas von Wert das die Zeit überdauert. Alles was man sich vorstellen kann, kann man bauen! Ihr Talent ist die Kreativität und die Vorstellungskraft.

Ansätze: Kreatives Schaffen durch die eigenen Hände oder durch Technik begleitet den Menschen seit je her. Aus einem Block Marmor eine Figur zu meißeln erfordert Geschick und langjährige Übung. Menschen ein Werk- oder Spielzeug an die Hand zu geben, damit sie ganz einfach selbst kreativ werden können ist auch eine Leistung des Creators. In diesem Falle hat sich der Juwelier auf die Erstellung von individuellem Schmuck spezialisiert und von seinen Mitbewerbern abgehoben. Zusätzlich könnte der Goldschmied Wochenend-Kurse anbieten um jedem das Handwerk beibringen zu können.

Logo: Künstler sind Individualisten, sie erschaffen Werte, die die Zeit überdauern, wie z.B. einen geschliffenen Diamant, eingefasst in einen Ring. Jedes Schmuckstück könnte ein Unikat sein, das es nur einmal auf der Welt gibt. Die Schriftart ist ebenfalls eigen, jedoch noch gut lesbar.

Marken: Lego, Canon, Youtube, Apple (heute)

 

Weise gehen den Dingen auf den Grund

Archetyp Weise

Weise gehen den Dingen auf den Grund.

Werte: Neugier, Gemeinschaft

Sie suchen nach der Wahrheit und dokumentieren ihre Sucheergebnisse. Weise stellen das Wissen dann allen zur Verfügung, manchmal sogar kostenlos. Ihr Talent ist die Intelligenz.

Ansätze: Neugierige und Wissbegierige Menschen gehen den Dingen auf den Grund. Weise erforschen, dokumentieren wissenschaftlich und geben es an die Nachwelt weiter. Sie haben einen Blick für das Detail und für Akribie. Diese Imageanzeige mit den Inhaltsstoffe des Schmucks darzustellen, schien uns nur logisch. Wissenschaftler sind oft Zahlenmenschen. Trotzdem weiß jeder Mensch, dass der Spaß beim Autofahren mehr ist, als das Zusammenspiel der Einzelteile. Weise gehen in die Tiefe, somit entschieden wir uns ebenfalls für ein Schmuckstück, das den Tiefen der Meere entspringen könnte.

Logo: Die weise Eule mit den großen wachen Augen wird oft mit dem Weisen in Verbindung gebracht und eignet sich hervorragend für ein Weisen-Logo.

Marken: Wikipedia, Google

 

Abenteurer erforschen ihre Grenzen

Archetyp Abenteurer

Abenteurer erforschen ihre Grenzen, in dem Sie die Welt entdecken.

Werte: Neugier, Freiheit

Ihr Ziel ist es, neue Dinge zu suchen und zu erleben. Sie möchten Einschluss und Langeweile entfliehen. Sie reisen in der Fantasie und in der Realität. Ihr Talent ist die Autonomie, Ehrgeiz und die Fähigkeit sich selbst zu spüren.

Ansätze: Raus, frische Luft, am Anfang des Tages nicht zu Wissen wie er enden wird, das sind Assoziationen des Abenteurers. Man bringt seinen Körper an Grenzen um sich zu spüren. Man kennt den Rahmen seiner Möglichkeiten erst, wenn man sie ausgetestet hat. Als Schmuckstück haben wir uns hier für ein sehr filigranes Werk entschieden. Wir unterstellen dem Goldschmied, dass dieses Schmuckstück eine persönliche Reise war. Weitere Symbole wären ein Kompass oder eine Brosche mit einem Stein, das ein Kunde von einer Reise mitgebracht haben könnte. Der Schmetterling symbolisiert Freiheit und Entfaltung.

Logo: Hohe Berge, weite Sicht, schwieriges Gelände, Aufstieg mit dem nächsten Gipfel (Ziel) im Blick, das ist der Abenteurer.

Marken: Jeep, Timberland, Marlboro

 

Fürsorger bewahren Menschen vor Gefahren

Archetyp Fürsorger

Fürsorger bewahren Menschen vor Gefahren und Pflegen die Gemeinschaft.

Werte: Sicherheit, Gemeinschaft

Sie helfen etwas für andere zu tun. In der Geschäftswelt findet man diesen Archetyp gerne in Service und Dienstleistungs-Branchen. Des Fürsorgers Talent ist die Großzügigkeit und das Mitgefühl. Die Menschlichkeit steht im Mittelpunkt.

Ansätze: Tradition, Sicherheit, Gemeinschaft, das sind die Werte des Fürsorgers. Die klassische Perlenkette und ein Erbstück der Mutter im Mittelpunkt, es sind nicht die finanziellen Werte, die hier im Vordergrund sind, es werden Erinnerungen angetriggert. In klassischen Familienrollen wäre der Fürsorger wohl am ehesten die Mutterrolle, die auf Ihre Schützlinge achtet, sie erzieht und ihnen ihr Wissen weitergibt.

Logo: Ein Beschützer ist nichts ohne seinen Schützling. Diese Aufgabe haben wir auch im Logo verarbeitet. Und uns für ein Eichhörnchen als Symbolik entschieden. Die geschwungene Handschrift beweist Charakter und ist dennoch klar lesbar.

Marken: Campbell’s Suppen, Volvo, Always

 

Liebhaber suchen Intimität

Archetyp Liebhaber

Liebhaber suchen sinnliche Erlebnisse und Intimität.

Werte: Gemeinschaft, Sicherheit

Sie möchten mit geliebten Personen umgeben sein, oder mit Dingen, die an geliebte Personen erinnern. Sein Talent ist die Leidenschaft, die Wertschätzung und die Verbindlichkeit.

Ansätze: Diese Imageanzeige könnte auch ein Cover für ein Magazin sein. Der Schmuck scheint gar nicht mehr so wichtig zu sein, die großen Gefühle lassen den Betrachter neidisch werden.

Logo: Liebhaber sind in der Regel zu Zweit oder mehr, auch im Logo haben wir dieser Tatsache Rechnung getragen. Die geschwungene Font ist eine Hommage an die Leichtigkeit des Verliebtseins. Herleitungen von einen handgeschriebenen Liebesbrief oder dem intimen Blick durch beleuchtete Fenster mit der Silhouette zweier Liebender standen hier Pate.

Marken: Victoria Secret, Häagen-Dazs

 

Kumpel-Typen betonen Gemeinsamkeiten

Archetyp Kumpel

Kumpel-Typen betonen Gemeinsamkeiten

Werte: Gemeinschaft, Meisterschaft

Der Kontakt mit Menschen ist ihm wichtig. Statussymbole und Äußerlichkeiten jedoch gar nicht. Der Kumpel will dazugehören und hinein passen. Seine Talente sind Realismus, Empathie und Authentizität.

Ansätze: Wir sind gleich, wir sind eins. Leider inzwischen auch ein Wahl-Slogan der AfD, zum Glück nicht von uns! Der Kumpel ist ein Freund, dem man alles anvertrauen kann, man teilt Abenteuer gemeinsam, treibt Sport, feiert! Im Team vergisst man die Ungerechtigkeit des Lebens, denn man teilt auch das Leid.

Logo: Auch diesem Archetyp ist die Gemeinschaft wichtig, das Herz an der richtigen Stelle zu haben ist dem Kumpel wichtig. Die freundschaftliche Umarmung nebeneinander ist nicht ein Zeichen von Intimität, sondern der Ausdruck von Einigkeit und Zusammenhalt.

Marken: Levi's, IKEA, Gesundheitszentrum free, Berliner Verkehrsbetriebe BVG

 

Unschuldige wollen einfach nur glücklich sein

Archetyp Unschuld

Unschuldige wollen einfach nur glücklich sein

Werte: Sicherheit, Neugier

Ansätze: Sie wollen es leicht und unkompliziert. Damit sie das Schaffen möchten Sie alles richtig machen und glücklich sein. Ihr Talent ist der Glaube an das Gute, den Optimismus und die Hoffnung. 

Logo: Origami-Vögelchen aus Papier sind als Unschulds-Logo prima geeignet, leicht, luftig, unbekümmert.

Marken: Coca Cola, Krombacher, Pampers

 

Narren wollen unterhalten

Archetyp Narr

Narren wollen unterhalten, sie sind Entertainer.

Werte: Gemeinschaft, Freiheit

Ansätze: Menschen für einen kurzen Moment eine gute Zeit zu geben ist der Job eines Narren, er erfreut die Welt und möchte sie heller machen. Sein Talent ist es sich regelmäßig neu zu erfinden und zu begeistern.

Marken: Sixt

 

Rebellen leben die Freiheit

Archetyp Rebell

Rebellen leben die Freiheit.

Werte: Freiheit, Gemeinschaft

Ansätze: Sie stellen Richtlinien in Frage, gesellschaftliche Normen schränken ein, vorhandene Zustände, die nicht mehr zeitgemäß sind, gehören zerschlagen oder zumindest verändert. Seine Talente sind das Freidenken und der Mut zur Veränderung.

Logo: Medusa, eine der bekanntesten Regelbrecherinnen der Mythologie, bot sich an das Logo zu zieren. Die eigenwillige Schrift ist ebenfalls dem Regelbruch geschuldet. 

Marken: Harley Davidson, MTV, Apple (früher), NRG Saver

 

Herrscher behalten die Kontrolle

Archetyp Herrscher

Herrscher behalten die Kontrolle.

Werte: Sicherheit, Dominanz

Ansätze: Eine erfolgreiche Firma aufzubauen, ein Königreich zu leiten, erfordert Regeln für einen sauberen Ablauf. Sicherheit und Planbarkeit ist ein Erfolgsfaktor. Aber lassen Sie sich nicht von den Vorurteilen verleiten, auch eine erfolgreiche Mutti, die die Familie im Zaum halten muss, kann eine Herrscherin sein. Des Herrschers Talent ist es Verantwortung und Führung zu übernehmen.

Logo: Die schwere Krone mit vielen detaillierten Verzierungen als Zeichen des Status ist gerade gut genug für den Herrscher. Die klassische Serifenschrift unterstützt den traditionsbewussten Kommandant.

Marken: Mercedes Benz, Microsoft

 

Jeder Mensch, jede Marke beinhaltet alle diese Archetypen. Unterschiedliche Rollen im Alltag erfordern verschiedene Fähigkeiten. Wir prüfen, welches Ihre stärksten Fähigkeiten sind und setzen darauf einen Fokus im Marketing. Also wofür wollen Sie bekannt sein?

  • Sich täglich neu zu erfinden?
  • Innovationen in die Welt zu bringen? 
  • Probleme zu lösen ist für Sie eine erfolgreiche Meisterschaft?
  • Menschen in den Mittelpunkt Ihres Handelns zu stellen?
  • Ihre Arbeit so ganz anders zu machen, wie es die Branche bisher tut?
  • Menschen gut zu unterhalten, damit sie den Alltag für einen Moment vergessen?

Wir helfen Ihnen mit unserem archetypischen Workshop Klarheit über Ihre Werte zu erhalten. Eine archetypisches Markenkonzept funktioniert sowohl nach innen (Unternehmensintern) als auch nach außen (mit Werbung), immer! Sie können nicht wählen, genauso wenig, wie sie nicht nicht kommunizieren können. Übrigens 93% der Kommunikation ist non-verbal! Erfahrungsgemäß sind Unternehmen mit den 7% bewusster verbaler Kommunikation bereits am Limit. Holen Sie sich professionelle Hilfe hinzu. Wie viel Hilfe das sein wird, entscheiden Sie.

Das erste Beratungsgespräch ist bei uns immer kostenlos. Schreiben Sie uns oder vereinbaren Sie telefonisch einen Termin! Tel. 0721 754001920

 

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